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成长期什么最重要?
说完投入期 , 那进入成长期什么最重要?
销售、成本、价格、创新能力、竞争对手、利润这6条线哪条线最重要?
销售最重要 。
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为什么?
因为你的企业到了成长期 , 你的产品已经得到了一些用户的认可 , 这时你要做的 , 就是不断地通过销售扩大市场规模 。
随着市场规模的不断扩大 , 你还能不断地降低成本 。
这都将给你带来巨大优势 。
所以 , 在成长期 , 销售这条线对你来说是最重要的 。
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那在成长期 , 我们该如何提高销售量呢?
亚马逊的创始人贝索斯经常被问到一个问题:“在接下来的10年里 , 会有什么样的变化?”
他没有解答别人的疑惑 , 而是留下了另一个经典的回答:
很少有人问我另外一个问题 , 在接下来10年里 , 什么是不变的?消费者永远想要什么?
我认为第二个问题比第一个问题更加重要 , 因为你需要把战略建立在不变的事物上 。
消费者永远想要更低价格的产品 , 想要更快速度的物流 , 想要更多品类的商品选择 , 这些东西 , 是永远不变的 。
所以亚马逊把精力放在了这些不变的东西上——给客户最多的利益 。
所以如何提高销售、扩大市场规模这个问题 , 也就变成了 , 我们到底该如何降低我们商品成本 。
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一件商品的成本 , 我们可以简单把它简单说成是交易成本与生产成本之和 。
比如 , 你的一件商品 , 成本是10元 。 那10元中 , 假设有7元的交易成本 , 3元生产成本 。
那么在成长期 , 从3元的生产成本里降低2元容易 , 还是从交易成本那7元里降低2元更容易?
自然是从7块的交易成本里省出来更容易 。
降低商品成本 , 不要把眼睛只放在生产成本上 , 更要放在交易成本上 。
交易成本是著名经济学家科斯提出的 , 科斯靠此获得了诺贝尔经济学奖 。
如何降低交易成本 , 在宏观角度来说 , 你要时刻关注一些新生产关系的变化 。
新技术、新生产力的出现 , 主要来优化那个“3”;而一些新生产关系的出现 , 主要是来优化那个“7” 。
铁路、公路、电报、电话、手机、互联网、移动互联网 , 这些不断提高效率的连接工具 , 不断刷新生产关系 。 这个“6” , 有望变为“5” , 甚至“3” 。
当然 , 降低交易成本的方法还有很多 。
比如 , 直播、网红带货 , 大幅降低了消费者的信任成本;
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