桃花源|商圈转型｜富力广场戏精桃花源：白天解密剧本，晚上享受国风盛宴年轻人|消费者|游戏|剧本|场景

“想打卡老北京的胡同，去王府井北京市百货大楼的和平菓局；想穿古装体验国风国潮，去东三环富力广场的戏精桃花源；想体验剧本杀同时买潮玩手办，去海淀五道口BOM嘻番里。 ”作为一个“沉浸式”体验的重度爱好者，这些地方李迪都去过，这是她度过周末的主要方式。
“我很喜欢国风感十足的戏精桃花源。 ”李迪做了攻略，第一次去穿了自己的汉服， “遇上了同样穿汉服的小姐姐，她是直接从现场租的，看着样式也不错。 ”走着走着路过一家小店，突然有个店小二跳出来，跟李迪对了一句台词， “我当时没听清他说的是什么，第一次确实有点社恐，一直想约着朋友再去一次。 ”
“沉浸式戏剧”“沉浸式健身”等词汇火出天际，沉浸式背后体现的是消费者对于身临其境体验感的极致追求。近几年，沉浸式消费场景渐成商圈潮流。通过VR技术手段、真人角色扮演等方式打造沉浸式生态圈，也成了从业者们思考的要点。
【桃花源|商圈转型｜富力广场戏精桃花源：白天解密剧本，晚上享受国风盛宴】
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戏精桃花源的演员造型。图/戏精桃花源微博截图
白天解密剧本、晚上享受视听盛宴
戏精桃花源位于北京东三环富力广场5层，占地面积达4000多平方米，散落分布在场景各处的古风道具达1381件。场景巧妙结合陶渊明笔下的桃花源世界观，商业空间内入驻了近30家国风品牌，这些品牌或被植入进桃源场景，或被写进解密剧情，通过店员与NPC（非玩家角色）的高度配合，品牌与场景的相互融合，让消费者在玩逛演吃买的过程中沉浸入戏，进入到“不知有汉，无论魏晋”的世界。
新京报采访人员体验发现，戏精桃花源白天与夜晚的项目有所不同，现阶段白天客流较多，桃花源在做好限流等防疫工作的前提下，引导消费者进行解密等情节剧本的演绎。而夜晚，桃花源注重通过舞台布景、灯光表演等装置、视听设备带领消费者进入情境。戏精桃花源创始人朱子龙认为，二者不同的表现形式是为了满足不同消费者的需求，这也是戏精桃花源的特色。 “白天人流多，但是客单价较低，夜晚园内的制作成本有所提高，所以客单价较高，弥补了人流较少的缺点。不同的表演形式充分地利用了戏精桃花源的空间。 ”
“戏精桃花源是一个整体性很强的商业综合体，门店、演员、服化道等都是服务于‘桃花源’世界观。 ”朱子龙告诉新京报采访人员，观众沉浸到剧情中后，园内的停留时间、复购率上便会有所体现， “通过我们统计的消费者停留时间、复购率，可以了解到什么项目消费者更偏爱，什么产品更易引起市场关注。 ”戏精桃花源有清晰的消费画像，吸引的大多为高中生到35岁以下的年轻人，这个人群往往具有很强的探索精神和分享欲。

桃花源|商圈转型｜富力广场戏精桃花源：白天解密剧本，晚上享受国风盛宴

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